أقوى العلامات التجارية في السعودية والإمارات: الراجحي يتصدر و إعمار تتألق
قوة العلامات التجارية في السعودية والإمارات: نمو متصاعد وتحديات قائمة
(النمط الكتابي: احترافي)
الكلمات المفتاحية: علامات تجارية، السعودية، الإمارات، كانتار، نمو، قيمة، تميز، مستهلكين
شهدت العلامات التجارية الرائدة في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة نمواً ملحوظاً خلال السنوات الأخيرة، مسجلةً نجاحات كبيرة في ترسيخ مكانتها في السوق. فقد تصدّر مصرف الراجحي قائمة أقوى العلامات التجارية السعودية لأول مرة، متبوعاً بشركة الاتصالات السعودية stc والبنك الوطني السعودي في المركزين الثاني والثالث على التوالي.
أما في الإمارات العربية المتحدة، فقد احتلّت كل من إعمار، أدنوك للتوزيع، دو، وبنك أبوظبي التجاري مراكز متقدمة ضمن قائمة العشرة الأوائل. كما شملت القائمة أيضاً كلاً من الدار، بنك الإمارات دبي الوطني، ومجموعة برجيل القابضة للرعاية الصحية في المراكز الثامن والتاسع والعاشر على التوالي.
وحسب تصريح أمول غات، المدير العام لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وباكستان في قسم الرؤى لدى كانتار، بلغت قيمة النمو المستدام الذي حققته أفضل العلامات التجارية السعودية والإماراتية خلال السنوات الخمس الماضية ما يقارب 47 مليار دولار أمريكي. وأشار غات إلى أن هذه العلامات التجارية قد تفوقت على متوسط العلامات التجارية العالمية من حيث “القيمة” و”التميز”، مما يعكس قوة هويتها ونجاح استراتيجياتها.
وعلى الرغم من هذا النجاح الباهر، لا يزال أكثر من 60% من العلامات التجارية في المنطقة تعاني من ضعف في التواصل مع المستهلكين، حيث لا تُعتبر ذات قيمة مضافة مميزة. ويكمن مفتاح النمو في قدرة العلامات التجارية على فهم احتياجات المستهلكين بشكل دقيق وربط علاماتها التجارية بطرق مبتكرة وذات صلة بحياتهم. فالاستماع إلى صوت المستهلك وتلبية توقعاته يُعدّان من أهم عوامل النجاح في سوق اليوم التنافسي.
إنّ التركيز على بناء علاقات قوية مع المستهلكين، وتقديم تجارب فريدة ومتميزة، يُعدّان من أهم الاستراتيجيات التي يجب على العلامات التجارية تبنيها لتحزيز مكانتها وتحقيق النمو المستدام في المستقبل. فالمنافسة تتطلب ابتكاراً مستمراً وتكيّفاً مع التغيرات السريعة في سلوك المستهلكين ورغباتهم.
