مقاطعة أمريكانا: تراجع أرباح كنتاكي وبيتزا هت 48% بالشرق الأوسط
تراجع أرباح مطاعم أمريكانا وسط مقاطعة العلامات التجارية الأمريكية
شهدت أرباح شركة أمريكانا، عملاق مطاعم الوجبات السريعة في الشرق الأوسط، انخفاضًا حادًا بنسبة 48.2%، لتصل إلى 117.4 مليون دولار خلال الأشهر التسعة الأولى من العام. يأتي هذا التراجع في ظل حملات المقاطعة العالمية للعلامات التجارية الأمريكية المرتبطة بإسرائيل. وتمتلك أمريكانا، وهي شركة كويتية، امتيازات تشغيل العديد من سلاسل المطاعم الأمريكية الشهيرة في المنطقة، بما في ذلك كنتاكي، وبيتزا هت، وباسكن روبنز، وكوستا كوفي، وكريسبي كريم.
وأرجعت الشركة في بيان لها هذا الانخفاض إلى عدة عوامل، من بينها ”الوضع الجيوسياسي الإقليمي المتوتر” وتباطؤ إنفاق المستهلكين في بعض الأسواق، على الرغم من افتتاح فروع جديدة. بالإضافة إلى ذلك، أشارت الشركة إلى ارتفاع تكاليف التشغيل المرتبطة بافتتاح هذه الفروع الجديدة، وتطبيق ضريبة الشركات في الإمارات العربية المتحدة. وقد انخفضت إيرادات الشركة بنسبة 15.3% لتصل إلى 1.61 مليار دولار، وفقًا لتقريرها المالي.
ومع ذلك، لاحظت أمريكانا ”انتعاشًا ملحوظًا” في متوسط المعاملات اليومية بين يوليو وسبتمبر مقارنة بالربع الثاني من عام 2024.
المقاطعة تضرب شركات عالمية أخرى
لم تكن أمريكانا وحدها المتأثرة بالمقاطعة، فقد أعلنت ماكدونالدز، عملاق الوجبات السريعة الأمريكي، عن أدنى مبيعات لها منذ أربع سنوات، بانخفاض بلغ 1.5% في المبيعات في الفروع المفتوحة لمدة عام على الأقل بين يوليو وسبتمبر، بعد انخفاض بنسبة 1% بين أبريل ويونيو، مسجلة بذلك أول فترتين متتاليتين من الانكماش منذ جائحة كورونا، وفقًا لصحيفة الغارديان.
وتواجه العديد من العلامات التجارية الغربية ضغوطًا متزايدة بسبب حملات المقاطعة والاحتجاجات على خلفية الحرب الإسرائيلية على غزة، والتي أسفرت عن مقتل أكثر من 43 ألف فلسطيني وإصابة أكثر من 100 ألف منذ أكتوبر 2023.
في أبريل، قامت ماكدونالدز بإعادة شراء فروعها في إسرائيل بعد أن قدمت الشركة آلاف الوجبات المجانية للجنود الإسرائيليين، مما أثار دعوات متجددة لمقاطعة الشركة. كما واجهت بيتزا هت ضغوطًا مماثلة بعد نشر فرعها في إسرائيل صورًا لجنود مع منتجاتها في يناير. ولم تسلم ستاربكس من هذه الحملات، حيث أعلنت عن “خسائر قياسية” في ديسمبر 2023 بعد رفعها دعوى قضائية ضد نقابة عمال ستاربكس المتحدة في أكتوبر بسبب منشور مؤيد لفلسطين على وسائل التواصل الاجتماعي.
الكلمات المفتاحية: أمريكانا، ماكدونالدز، بيتزا هت، ستاربكس، مقاطعة، إسرائيل، فلسطين، غزة، أرباح، خسائر، وجبات سريعة، الشرق الأوسط.
(النمط: صحفي)
